Jak samodzielnie poprawić SEO strony?

Najszybszy test: wpisz w Google site:twojadomena.pl. Jeśli widzisz wyniki z Twojej strony, jest w indeksie. Jeśli brakuje w nich ważnych podstron albo nie ma nic, reszta tej listy musi poczekać. Dokładniejszy obraz daje Google Search Console - darmowe narzędzie, do którego dodajesz stronę i potwierdzasz, że należy do Ciebie. Raport indeksowania stron pokazuje, które adresy są w Google, a które nie i dlaczego. Narzędzie Sprawdzanie adresu URL pokazuje, co Google zobaczył przy ostatniej wizycie na konkretnej podstronie.

Najczęstszy winowajca to znacznik noindex - linijka w kodzie strony, która mówi Google „nie pokazuj tej strony w wynikach”. Bywa zostawiony po wersji testowej albo włączony jednym kliknięciem w ustawieniach WordPressa. Druga pułapka to robots.txt: jeśli blokuje podstronę, Google nie wejdzie na nią i nie zobaczy nawet znacznika noindex, więc adres może dalej wisieć w wynikach bez opisu.

Tytuł strony (znacznik title) to zwykle niebieski link w wynikach Google. Google zaleca, żeby był opisowy i zwięzły, inny na każdej podstronie, bez upychania słów kluczowych i bez ogólników w rodzaju „Strona główna”. Nie podaje limitu znaków - tytuł jest przycinany do szerokości ekranu, więc najważniejsze słowa daj na początek. Google może też sam przepisać tytuł, jeśli uzna, że nie opisuje strony, na przykład gdy wszystkie podstrony mają ten sam.

Opis (meta description) Google wykorzystuje jako tekst pod linkiem, gdy lepiej opisuje stronę niż fragment treści. Też powinien być inny dla każdej podstrony i też bywa przycinany. Dla firmy lokalnej sprawdza się prosty wzór:

Jeśli trzy podstrony odpowiadają na to samo pytanie - oferta, cennik i wpis na blogu, wszystkie o cenie remontu łazienki - Google musi wybrać jedną, a pozostałe konkurują z nią o te same wyniki. W branży mówi się na to kanibalizacja. Wypisz frazy, po których chcesz być znajdowany, i przypisz każdej jedną podstronę. Pozostałe teksty na ten temat niech do niej linkują zamiast odpowiadać na to samo pytanie jeszcze raz.

Pokrewny problem to ta sama treść pod kilkoma adresami, na przykład z parametrami w adresie albo w wersji do druku. Google zaleca, żeby każda treść była dostępna pod jednym adresem, a gdy to niemożliwe - wskazać wersję główną przekierowaniem albo znacznikiem canonical.

Google pisze w swoim przewodniku SEO, że sama długość tekstu nie ma znaczenia dla pozycji. Znaczenie ma to, czy strona odpowiada na pytanie osoby, która wpisała frazę. Klient szukający „remont łazienki cena” chce zobaczyć widełki, czas trwania i to, co wpływa na koszt. Podstrona z trzema zdaniami o pasji i doświadczeniu nie ma czym na to odpowiedzieć.

Zbierz pytania, które słyszysz przez telefon, i odpowiedz na nie na stronie: nagłówek w formie pytania, konkretna odpowiedź w pierwszym zdaniu pod nim, rozwinięcie niżej. Ceny, terminy, obszar działania i sposób współpracy piszesz wprost. Ten sam układ ułatwia cytowanie Twojej strony modelom AI, o czym więcej w tekście o widoczności w ChatGPT. Treść to zresztą ta część SEO, za którą agencje biorą najwięcej - rozbicie kosztów jest w artykule o tym, ile kosztuje pozycjonowanie.

Wklej adres do PageSpeed Insights i patrz na wynik mobilny oraz na dane od prawdziwych użytkowników. Progi Core Web Vitals i to, co zwykle spowalnia strony firmowe, opisałem w tekście o szybkości strony. Samodzielnie da się zrobić sporo: zmniejszyć zdjęcia i zapisać je w WebP, usunąć nieużywane wtyczki, odroczyć skrypty marketingowe.

Jeśli po tych poprawkach wynik dalej jest słaby, problem siedzi w szablonie albo hostingu, a to już praca programisty. Zajmuję się tym w ramach przyspieszenia strony. Dla porównania: strona Solid Step, którą budowałem bez CMS-a, ma Core Web Vitals 99/100.

Dane strukturalne to niewidoczny dla odwiedzającego opis firmy w formacie, który roboty odczytują bez zgadywania: nazwa, adres, telefon, godziny, usługi, autor artykułu. Dla małej firmy podstawą są typy LocalBusiness lub Organization, do tego Service, Article i BreadcrumbList tam, gdzie pasują. Które typy wdrożyć i jak je sprawdzić w Teście wyników z elementami rozszerzonymi, opisałem w osobnym tekście o danych strukturalnych schema.org. W WordPressie część z nich dodaje wtyczka SEO - wtedy sprawdź, czy dane w niej zgadzają się z tymi w wizytówce Google.

Google odkrywa podstrony głównie przez linki, a tekst linku mówi mu, czego dotyczy strona docelowa - dlatego link „cennik remontu łazienki” jest lepszy od „kliknij tutaj” czy „więcej”. Przejrzyj stronę pod tym kątem:

Dla firmy lokalnej Profil Firmy w Google często daje więcej telefonów niż wyniki organiczne. Trafna kategoria główna, nazwa bez dopisanych słów kluczowych, prawdziwe zdjęcia, aktualne godziny i link do właściwej podstrony - krok po kroku jest to w poradniku o wizytówce Google. Druga połowa to opinie: jak o nie prosić zgodnie z zasadami Google, z gotowymi wzorami wiadomości, opisałem w tekście o zdobywaniu opinii.

Google pisze, że część zmian widać po kilku godzinach, inne po kilku miesiącach, a efekt pracy zwykle warto oceniać po kilku tygodniach. Jeśli po tym czasie nic się nie ruszyło, pierwszym krokiem jest diagnoza. W ramach poprawy widoczności strony zaczynam od danych z Search Console i listy przyczyn z priorytetami, a potem wdrażam poprawki. Jeśli wolisz wdrażać poprawki samodzielnie i potrzebujesz tylko listy, wystarczy audyt SEO. Wycena jest indywidualna, po rozmowie i przejrzeniu strony. Stałe pozycjonowanie ma sens dopiero wtedy, gdy kroki z tej listy są zrobione.

Sytuacje, w których szybciej będzie oddać to komuś, kto robi to na co dzień: