SEO i widoczność w AIAktualizacja:
Poprawa widoczności strony, której nie widać w Google
Żeby zwiększyć widoczność istniejącej strony, najpierw trzeba znaleźć przyczynę: najczęściej jest to problem z indeksacją (noindex, blokada w robots.txt, treść ładowana skryptem), brak podstron odpowiadających na frazy klientów, kilka podstron walczących o tę samą frazę albo wolne ładowanie. Robię diagnozę w Search Console i na kodzie strony, naprawiam przyczyny w kolejności efektu, a wycenę podaję po diagnozie.
Ta strona jest dla właściciela firmy, który ma stronę od lat albo od kilku miesięcy, a zapytań z Google nie ma albo nagle ubyło. Opisuję, czego szukam, co zwykle znajduję i kiedy naprawa przestaje się opłacać.
Dlaczego mojej strony nie widać w Google?
Przyczyny dzielą się na dwie grupy. Pierwsza to blokady: Google nie może stron zaindeksować albo dostał polecenie, żeby tego nie robić. Druga to brak powodu, żeby pokazać stronę wysoko: treść nie odpowiada na to, co ludzie wpisują, albo konkurencja robi to lepiej. Blokady naprawia się szybko i zwykle to od nich zaczynam.
| Przyczyna | Objaw | Jak sprawdzam | Typowa naprawa |
|---|---|---|---|
| Znacznik noindex | Strona albo jej część w ogóle nie pojawia się w Google | Raport indeksowania stron w Search Console, kod strony | Usunięcie znacznika - często zostaje po wersji testowej albo ustawieniu wtyczki |
| Blokada w robots.txt | Google zna adres, ale nie widzi treści | Plik robots.txt i raport indeksowania | Poprawienie reguł - także dla robotów AI, jeśli zależy Ci na widoczności w ChatGPT |
| Treść ładowana skryptem | W Google widać tytuł, ale opis jest pusty albo przypadkowy | Test adresu URL w Search Console - co zobaczył robot | Przeniesienie treści do HTML albo przebudowa |
| Brak podstron pod frazy | Strona jest w indeksie, ale tylko na własną nazwę firmy | Frazy i wyświetlenia w raporcie skuteczności | Osobne podstrony usług i miast, treść odpowiadająca na pytania klientów |
| Kanibalizacja | Kilka podstron na tę samą frazę, pozycje skaczą między nimi | Raport skuteczności: jedna fraza, kilka adresów | Jedna fraza - jedna strona, reszta scalona albo przekierowana |
| Zmiana strony bez przekierowań | Spadek ruchu po przebudowie albo zmianie domeny | Stare adresy zwracają błąd 404 | Mapa starych adresów i przekierowania 301 - opis w poradniku |
| Wolne ładowanie | Słabe wyniki Core Web Vitals, wysoki odsetek wyjść z telefonów | PageSpeed Insights i raport Podstawowe wskaźniki internetowe | Przyspieszenie strony albo przebudowa |
Jak wygląda diagnoza?
Diagnozę opieram na danych z Google. Proszę o dostęp do Google Search Console (jeśli go nie masz, zakładamy go razem - to bezpłatne) i sprawdzam, które adresy Google zaindeksował, które pominął i z jakiego powodu, na jakie frazy strona się wyświetla i ile z tych wyświetleń zamienia się w kliknięcia.
Równolegle przeglądam samą stronę: kod, który wysyła serwer, robots.txt, mapę strony, tytuły i nagłówki, przekierowania, szybkość na telefonie i dane strukturalne. Przy spadku ruchu porównuję daty - czy spadek zbiegł się ze zmianą na stronie, przeniesieniem na inny hosting, czy z aktualizacją algorytmu Google, o których Google informuje na swoim panelu stanu wyszukiwarki.
Z diagnozy dostajesz listę przyczyn uporządkowaną według tego, ile dają i ile kosztują. Jeśli chcesz szerszego przeglądu całej strony, a nie tylko szukania przyczyny spadku, zamów audyt SEO.
Co naprawiam i w jakiej kolejności?
Kolejność ustalam według prostej zasady: najpierw to, co blokuje całą stronę, potem to, co ogranicza pojedyncze podstrony, na końcu to, co wymaga pisania nowych treści.
- Blokady indeksacji: noindex, robots.txt, błędne adresy kanoniczne, brakujące przekierowania. Google widzi zmiany zwykle w ciągu dni do kilku tygodni.
- Tytuły i opisy stron: każda podstrona z własnym tytułem, który zawiera frazę, jaką wpisują klienci.
- Porządek w treści: jedna fraza przypisana do jednej podstrony, scalenie dublujących się tekstów.
- Brakujące podstrony: osobna strona dla każdej usługi, a przy działalności lokalnej także dla miast - to obszar SEO lokalnego.
- Szybkość i dane strukturalne, jeśli diagnoza pokazała, że to one ciągną stronę w dół.
Kiedy lepiej przebudować stronę niż ją łatać?
Czasem diagnoza pokazuje, że przyczyna siedzi w fundamencie. Szablon, który ładuje treść skryptami, wtyczki, które spowalniają każdą podstronę, albo system, w którym nie da się ustawić osobnego tytułu czy przekierowania. Wtedy każda poprawka jest obejściem, a koszt kolejnych obejść rośnie.
Mówię wprost, kiedy tak jest, i porównuję dwa rachunki: ile kosztuje doprowadzenie obecnej strony do porządku, a ile nowa strona - strona firmowa kosztuje u mnie od 2 500 zł i powstaje w 2-3 tygodnie, z SEO technicznym w cenie. Zanim zdecydujesz, możesz zobaczyć darmowy prototyp. Przy przebudowie przenoszę treści i adresy z przekierowaniami, żeby nie stracić tego, co strona już ma.
| Sytuacja | Naprawa wystarczy | Przebudowa się opłaca |
|---|---|---|
| Blokady indeksacji | Tak - to zwykle kilka ustawień | Rzadko |
| Brak treści pod frazy | Tak - dopisuje się podstrony | Gdy system nie pozwala dodać podstron z własnym adresem i tytułem |
| Treść ładowana skryptem | Czasem - zależy od szablonu | Gdy cały szablon renderuje treść w przeglądarce |
| Wolne ładowanie | Gdy winne są zdjęcia i pojedyncze skrypty | Gdy po optymalizacji wynik mobilny wciąż jest słaby |
| Przestarzały wygląd i brak wersji mobilnej | Nie | Tak - łatanie nie zmieni wrażenia klienta |
A co z widocznością w ChatGPT i AI Overviews?
Większość poprawek z tej listy pomaga też w modelach AI: Google do przeglądów AI bierze strony, które są zaindeksowane i mogą wyświetlać się z opisem w zwykłych wynikach. Blokada robotów albo treść ładowana skryptem wyłącza stronę z obu miejsc naraz. Przy diagnozie sprawdzam więc również robots.txt pod kątem robotów AI i obecność strony w indeksie Binga. Pełen zakres pracy pod modele opisałem na stronie o widoczności w AI, a całą ofertę SEO zbiera strona SEO i widoczność.
Jak wygląda współpraca
Rozmowa
Opowiadasz, od kiedy strony nie widać albo kiedy spadł ruch, co się wtedy zmieniało i na jakie usługi chcesz być znajdowany.
Diagnoza
Search Console, kod strony, robots.txt, przekierowania, szybkość i treść. Szukam przyczyny, a nie listy wszystkiego, co można poprawić.
Lista przyczyn i wycena
Dostajesz przyczyny z priorytetami i uczciwą ocenę, czy naprawa się opłaca, czy lepsza jest przebudowa. Wycenę podaję na tym etapie.
Naprawa
Najpierw blokady, potem tytuły, porządek w treści i brakujące podstrony. Zmiany zgłaszam do ponownego zaindeksowania w Search Console.
Kontrola po kilku tygodniach
Sprawdzam, czy Google przeindeksował poprawione adresy i jak zmieniły się wyświetlenia. Omawiamy, co zostało do zrobienia.